品牌VI不是“花瓶”，并非只為企業(yè)“涂脂抹粉”，“裝點(diǎn)門面”，也不只是“唯美是求”。并不只為了追求漂亮好看，追求檔次品位，更不是為滿足企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策者自身審美品位的需求而定。如果清晰的理解了品牌VI的功能，我們便會(huì)覺(jué)得，身邊太多的品牌VI都是草率行事，疏忽而已。

　　中國(guó)著名品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家李旭先生認(rèn)為：品牌VI同樣是一把雙刃劍，優(yōu)秀的品牌VI能幫助提升企業(yè)的品牌形象和地位，促進(jìn)品牌價(jià)值識(shí)別和傳播，而相反，疏忽草率的品牌VI設(shè)計(jì)也一定會(huì)

　　消費(fèi)者總是喜歡購(gòu)買“好看”并具“品質(zhì)感”的產(chǎn)品，而品牌的標(biāo)志、色彩、圖形等視覺(jué)系統(tǒng)承載了這些功能。所以：VI的品牌化設(shè)計(jì)絕不是可有可無(wú)，不分輕重，草率去做。VI設(shè)計(jì)和企業(yè)品牌相互依存，互為因果。品牌VI的功能在于將文本格式的企業(yè)理念、產(chǎn)品核心、品牌功能與價(jià)值，準(zhǔn)確有效的轉(zhuǎn)化為易于被市場(chǎng)大眾識(shí)別、接受、聯(lián)想記憶的一種視覺(jué)符號(hào)形象系統(tǒng)，并對(duì)外輸出長(zhǎng)久傳播。

　　一：品牌VI， 品牌表達(dá)之最

　　1：頻度之最：

　　標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字，是“視覺(jué)營(yíng)銷”的基本載體，是品牌符號(hào)的最小單元，是所有營(yíng)銷元素中應(yīng)用最為頻繁，同時(shí)最具恒久性的基礎(chǔ)元素。

　　幾乎任何一個(gè)品牌出現(xiàn)都會(huì)涉及到標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字這兩個(gè)品牌基礎(chǔ)元素。從產(chǎn)品包裝、終端物料、企業(yè)形象展示、宣傳活動(dòng)、無(wú)論立體還是平面，品牌VI都無(wú)時(shí)不刻伴隨品牌左右，形同品牌的烙印。

　　2：恒久之最

　　產(chǎn)品可以更新?lián)Q代，生產(chǎn)工藝可以升級(jí)，廣告，終端形象也可以經(jīng)常更換，經(jīng)銷商也可以適當(dāng)調(diào)整……但唯獨(dú)品牌VI（品牌基礎(chǔ)元素）不能朝令夕改，頻繁更換，就如同人的膚色一樣不能輕易更換。否則是品牌的大傷大忌。產(chǎn)品線也好，廣告系統(tǒng)也好，其他任何環(huán)節(jié)的變化都可以控制在局部范圍，而品牌基礎(chǔ)元素的變動(dòng)則是全局性的，成本高、代價(jià)高、極度傷害品牌。

　　更重要的是，消費(fèi)者對(duì)于品牌的識(shí)別、認(rèn)知、理解以及更豐富的品牌印象，都是通過(guò)品牌商標(biāo)作為記憶載體來(lái)積累的。品牌基礎(chǔ)元素一變，品牌累積的資產(chǎn)便被輕易的稀釋掉。

　　同時(shí)，品牌基礎(chǔ)元素，也是法律保護(hù)企業(yè)權(quán)益與消費(fèi)者權(quán)益的落地點(diǎn)。品牌名、品牌標(biāo)志、品牌標(biāo)準(zhǔn)字，以商標(biāo)形式予以法律確定，如果稍有變化，消費(fèi)者與嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆�律系統(tǒng)都將不予承認(rèn)。

　　二：品牌VI，助力品牌表達(dá)

　　1：表達(dá)品牌理念

　　國(guó)家京劇院的VI標(biāo)志設(shè)計(jì)中，標(biāo)準(zhǔn)色采用京劇本體基本元素五色中的黑、白、紅三色為色調(diào)，塑造一個(gè)專心表演的京劇演員的形象，充滿凝視的深邃，盈蘊(yùn)了表演的投入。梅花的寓意“香自苦寒來(lái)”，折射出京劇的博大精深，同時(shí)也是在向“梅派藝術(shù)”表示致敬。五瓣則象征了手眼身法步、生旦凈末丑、喜怒哀樂(lè)驚、紅黃藍(lán)白黑、宮商角徵羽，形神兼?zhèn)�，與主標(biāo)化為一體，極具韻味的表現(xiàn)了中國(guó)京劇藝術(shù)的國(guó)粹美與傳統(tǒng)底蘊(yùn)。

　　摩托羅拉，以首字母“M”變形而來(lái)，似一只鳥(niǎo)正張開(kāi)的雙翼。其設(shè)計(jì)的核心是：摩托羅拉的產(chǎn)品，可以幫助人們擺脫時(shí)空的限制，隨時(shí)隨地與外界保持聯(lián)系，為人們插上自由翱翔的翅膀，極佳的傳達(dá)了品牌的理念和含意：“飛躍無(wú)限”。

　　現(xiàn)代企業(yè)的品牌標(biāo)志，質(zhì)量高低在很大程度上決定了品牌成功或失敗，商標(biāo)和標(biāo)志組成了最通用的國(guó)際語(yǔ)言。一個(gè)優(yōu)秀的品牌VI能沖破很多障礙，為客戶、為市場(chǎng)傳達(dá)出準(zhǔn)確而統(tǒng)一的形象與內(nèi)涵，優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)，能將企業(yè)深刻的思想理念與內(nèi)涵、人性化、品牌親和力理念等注入其中，鮮明傳達(dá)獨(dú)特優(yōu)良的企業(yè)形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略展示。

　　2：表達(dá)品牌品質(zhì)，體現(xiàn)品牌價(jià)值

　　品牌營(yíng)銷的過(guò)程，其實(shí)就是價(jià)值認(rèn)同的過(guò)程。做品牌，價(jià)值優(yōu)化與價(jià)值表達(dá)則是營(yíng)銷成敗的關(guān)鍵所在，品牌形象系統(tǒng)就是品牌識(shí)別與價(jià)值輸出系統(tǒng)，品牌系統(tǒng)對(duì)價(jià)值表達(dá)的越充分市場(chǎng)營(yíng)銷就越輕松。

　　品牌基礎(chǔ)元素，具備天生的營(yíng)銷表達(dá)力，在品牌與消費(fèi)市場(chǎng)接觸的每一個(gè)瞬間進(jìn)行價(jià)值的營(yíng)銷滲透。即使最初最少范圍的品牌接觸，也可以獲得促進(jìn)價(jià)值理解的品牌信息。

　　筆者在出入餐廳時(shí)會(huì)經(jīng)常觀察，從裝修，主體設(shè)施，整體色調(diào)，環(huán)境布局，人員著裝、色彩風(fēng)格、細(xì)節(jié)如菜單、杯子、盤(pán)子、餐巾紙等等，從而會(huì)有一個(gè)整體的評(píng)價(jià)印象，因?yàn)檠劬κ桥袛嗥浜脡呐c品質(zhì)的第一感官，一般來(lái)說(shuō)整體感較強(qiáng)的餐廳容易讓我們產(chǎn)生好品質(zhì)的聯(lián)想，也會(huì)對(duì)餐廳多一份深刻記憶，把它的飯菜質(zhì)量、衛(wèi)生狀況會(huì)緊密地聯(lián)系起來(lái)，其中的細(xì)節(jié)時(shí)時(shí)刻刻提醒著你。

　　品牌VI從整體到細(xì)節(jié)的統(tǒng)一感，更能加深我們的好感。從基礎(chǔ)部分到應(yīng)用部分的統(tǒng)一，如：辦公用品、員工著裝、服務(wù)用品、活動(dòng)贈(zèng)品、包裝盒或包裝提袋等等進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范。

　　現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入到了“視覺(jué)感官”的時(shí)代，而優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)可以造就良好的企業(yè)視覺(jué)形象，對(duì)企業(yè)品牌的建立和鞏固有極大的作用。

　　3：表達(dá)品牌身份與地位

　　看到凱迪拉克汽車的標(biāo)志，就一定能猜測(cè)到這必定是款豪華轎車，因?yàn)樗�的�?biāo)志已經(jīng)顯露出“高級(jí)感”。

　　凱迪拉克1902年誕生于被譽(yù)為美國(guó)汽車之城的底特律，百多年來(lái)，凱迪拉克締造了無(wú)數(shù)個(gè)豪華車的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，它的歷史代表了美國(guó)豪華車的歷史。被以追求極致尊貴著稱的倫敦皇家汽車俱樂(lè)部冠以“世界標(biāo)準(zhǔn)”的美譽(yù)。 凱迪拉克融匯了百年歷史精華和一代代設(shè)計(jì)師的智慧才智，成為汽車工業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)性品牌。

　　凱迪拉克徽標(biāo)可謂是其精神內(nèi)涵的集中體現(xiàn)，著名的花冠盾形取自安東尼(德)凱迪拉克的族徽，是典型的貴族標(biāo)志，既表現(xiàn)了底特律城創(chuàng)始人的勇氣和榮譽(yù)，同時(shí)也象征著其在汽車行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，呈現(xiàn)經(jīng)典、尊貴和突破精神。

　　身份認(rèn)同 —— 體現(xiàn)有實(shí)力，有底蘊(yùn)，可以信重的企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬。中國(guó)著名品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家李旭先生認(rèn)為：品牌營(yíng)銷的過(guò)程中，是一個(gè)整體與細(xì)節(jié)的雙重表達(dá)，每一個(gè)環(huán)節(jié)每一個(gè)元素，各自都有它的營(yíng)銷職能與功能。所謂的品牌識(shí)別系統(tǒng)，首先是身份的識(shí)別。識(shí)別你是誰(shuí)？你的背景出身？品牌品質(zhì)與地位如何？是否可以信賴？是屬于游擊雜牌？還是強(qiáng)大的正規(guī)軍？

　　這些身份信息其實(shí)是可以通過(guò)設(shè)計(jì)蘊(yùn)藏在品牌形象之中的。

　　實(shí)體產(chǎn)品且追求工藝品質(zhì)，如果采用沒(méi)有骨感的柔體字，品牌技術(shù)屬性就會(huì)被弱化，如果采用雕琢繁復(fù)的藝術(shù)字，文化氣息可以得到強(qiáng)化，但品質(zhì)的卓越性就不能直接彰顯。所以整體風(fēng)格要簡(jiǎn)潔大方，線條構(gòu)成粗細(xì)結(jié)合，既有厚實(shí)的力量感，又富于細(xì)膩靈動(dòng)的精致感，從設(shè)計(jì)層面促進(jìn)品牌身份的準(zhǔn)確理解，減少消費(fèi)者認(rèn)知過(guò)程中的無(wú)形浪費(fèi)。

　　品牌VI，你的企業(yè)重視了沒(méi)有？它不是空穴來(lái)風(fēng)，唯美是求，必須要有強(qiáng)大的營(yíng)銷表達(dá)職能，一次設(shè)計(jì)，同樣是一次策劃。一個(gè)品牌VI，如果是一個(gè)沒(méi)有內(nèi)涵的“花瓶”，那它便是一個(gè)“貶義詞”，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，品牌營(yíng)銷，其各個(gè)環(huán)節(jié)仿佛散落的珍珠，必須通過(guò)一條清晰有力的線索把這些珍珠串聯(lián)起來(lái)，完成從無(wú)序到有序的躍變，才能激發(fā)品牌強(qiáng)大的“表達(dá)力”。